Existence, Sensory of Texture, Power of Sight
실재하는 것, 감각의 결, 이미지의 권력


Business Scope

Architectural Design & Planning
Interior Design, Planning & Construction
Design Planning & Consulting
Brand Contents Planning & Consulting
Art Direction & Installational Art directing






Immi Flagship Store

브랜드의 탄생. 상품의 생산. 수년간 배양의 상태를 거쳐 세상에 이제 나온 디자이너 조이스(JOYCE)의 이야기는 공간의 전체 맥락을 잡는데 매우 중요한 키가 되었다. 그녀의 열정적인 디자인 열망이 앞으로 계속 건강한 상품들이 생성되는 브랜드로 자리 잡을 것으로 생각하였는데, 그것이 새로운 생명의 탄생 기원이 되는 자궁으로 그녀를 연상하게 되었다. 그것은 단순하게 생물학적 측면의 탄생의 의미나 가치가 아닌 모성적 측면에서의 묘사로 이해해야 한다. 자아와 궁극적 신체성을 부여받는 자궁 안에서 모든 잠재적 가치가 모성애와 만나 탄생시키는 절대적 존재인 것이다. 붉은 색의 공간 안에 비현실적으로 일그러져 반사되는 외부의 반영은 우리가 쉽게 받아들이지 않는 환영의 표상이다. 현실에서의 실재적 개념이 반영되지 않아도 자궁 안에서의 결정과 잠재적 상황은 외부의 사회적 질서와 무관한 공간이기 때문이다.


<선로와 오브제>
이 매장은 외부로 연결된 바닥에 설치된 선로가 붉은색의 공간에서 잠재된 물질들을 싣고 밖으로 나가는 형상을 띄고 있다. 수레에 실려 있는 오브제는 둔탁하고 불규칙적이며 추하게 느껴지기도 한다. 그것은 비정형, 원시주의, 짐승의 원리를 따르는데 “잔인한 형식화”로 인한 전체주의 이데올로기에 반하는 디자인에 대한 권위의 도전적 반향을 의미한다. 아도르노(Theodor Adorno)는 일찍이 미(美)는 하나. 즉 통일성, 합리주의, 일관성과 등치시켰다면 반대로 추(醜)는 많은 얼굴을 가졌다 하여 ‘특수한 것의 우위’로 개별성의 우위를 나타낸다고 간주하였다. 추하고 쓸모없게 생긴 수레 위의 오브제들은 선로 위에서 움직이며 공간에 고정된 이미지를 탈피하고, 이러한 움직임이 이 장소에 개입함으로써 우리에게 각인된 상업공간의 지각적 편향들을 해체하라고 권유한다. 이러한 해석의 반영은 미(美)의 전체주의를 트랜드로 인식하는 산업의 시스템에 대항하는 일종의 저항이기도 하다.


IMMI는 2015년 중국의 JOYCE와 XIAOMI이 만든 의류 브랜드이며, 2018년 크리에이티브 스튜디오 언라벨과 함께 첫 플래그쉽 스토어를 상해 신천지에 오픈하였다.


Type: 패션 플래그쉽 스토어

Client: IMMI

Location: 중국 상하이시 황푸구 마당로 245, Xintiandi Style L218-219
Flor Area: 160㎡(48.4PY)
Involvement: 컨셉 디자인, 설계, 감리
Date of completion: 2018년 10월
Photography: 한성훈


The birth of a brand. The manufacturing of products. The stories told by Joyce, a designer who has finally stepped out into the world after years of incubation, became the key to conceptualizing the overall context for her store space. I thought about her passion and how it was able to manifest as a brand producing a series of vibrant products, and that made me associate her with a womb, the origin of new life and birth. The womb here should be understood as a description rooted in maternal instincts and not simply as the meaning or value of biological birth. Inside the womb, where identity and ultimate physicality are bestowed, endless possibilities meet maternal instincts to create an absolute being. The unrealistically distorted reflection of the external space inside the red interior symbolizes the phantom that we refuse to acknowledge. The interior space is exempted from the actual rules of reality because decisions and latent conditions inside a womb are naturally unrelated to the external social order.


<Rails and Objet>
On the rails in the floor leading out from this store, there’s a cart loaded with unknown objects being carried out from the red inner space. The objects piled up on the cart seem obtuse and irregular, even ugly. They follow the principles of abnormality, primitivism, the nature of beasts, defying the authority of design and its brutal formalization based in the totalitarian ideology. In earlier days, Theodor Adorno associated beauty with singularity, unity, rationalism, and consistency, while describing ugliness as having many facades, implying that superiority of particularity defines the superiority of individuality. The seemingly useless and ugly objects loaded onto the cart move along the rails, creating a breach in the static image of a space, and through the intervention of movement, the space forces the viewers to dismantle their prejudiced idea of a commercial space. Such interpretation can also render the space as a form of protest against the industrial system which recognizes the totalitarian idea of beauty as a trend.


IMMI is an apparel brand launched by Chinese designers Joyce and Xiaomin in 2015, and in 2018, the brand collaborated with Studio Unravel to open their first flagship store in Xintiandi, Shanghai.


Type: Fashion Flagship Store

Client: IMMI

Location: L218-219 Xintiandi Style, No.245 Madang Road, Huangpu District, Shanghai, China
Floor Area: 160㎡
Involvement: Concept Design, Construction Plan, Construction Supervision
Date of completion: Oct. 2018
Photography: Sunghoon, Han